Kundcase - Innovatum Science Park

Bakgrund

Innovatum Science Park i Trollhättan är en av landets största science parks. Fler än 450 företag är engagerade i deras verksamhet som bland annat erbjuder test- och demomiljöer, en inkubator, utvecklingsprojekt, olika företagsnätverk, events och ett Community för entreprenörer. Inkubatorn, som HERE främst jobbat med, hjälper innovativa startups att lyckas. I denna artikel kan du läsa mer om samarbetet med HERE som pågått sedan 2016.

"På den tiden fanns det ett skarpt behov av en duktig marknadsföringskonsult hos våra inkubatorbolag och genom tidigare samarbeten visste jag att Robin och hans kollegor på HERE skulle täcka upp det behovet galant. Vi behövde någon som var pedagogisk i sina instruktioner och väl insatt i relationen mellan digital marknadsföring och praktisk försäljning."

Första fasen i samarbetet gick ut på att hjälpa inkubatorföretagen att ta fram strategier för hur de skulle marknadsföra sig digitalt. Syftet var att utbilda entreprenörerna bakom bolagen och slutligen göra dem självständiga. Operativa workshops varvades därför med hemläxor till inkubatorföretagen och i de fall man äskade investeringskapital gick en del av uppdraget ut på att skapa och presentera en marknadsföringsbudget med ett uppskattat förväntat resultat.

Under första åren av samarbetet var det Pettersson som tog ansvar över inkubatorernas workshops men i samband med att Trollhättebon Robin Olsen anslöt sig till byrån blev det naturligt att han skulle ta över ansvaret.

På den tiden hade HERE inget kontor i Trollhättan men under 2022 slöts cirkeln när man till slut valde att expandera med kontor på just Innovatum District. Något som också ytterligare stärkt samarbetet mellan de två parterna.

"Redan innan jag startade min karriär kände jag till Innovatum-området väl. När vi sen flyttade in i ett av kontoren i den gamla fabriksbyggnaden förstod jag snabbt att jag hamnat rätt. Miljön här är oslagbar för entreprenörer och företagare som vill bli inspirerade och samtidigt skapa affärsmöjligheter. Att det skulle bli ännu bättre i samband med byggnationen av den nya byggnaden gjorde det nästan overkligt"

Inkubatorns egen marknadsföring

Under åren har samarbetet med Innovatum utvecklats och på senare tid även kommit att handla om hur de själva marknadsför sig. HERE har bland annat genom Paid Social skapat och levererat värde på flera olika sätt. Ofta genom tillfälliga kampanjer där fokus främst legat på att generera leads till diverse nationella och internationella events, men även varumärkesbyggande lokala kampanjer.

Genom beprövade metoder och arbetssätt har man nått, och i vissa fall överträffat, målsättningar där de primära KPI:erna varit signups (ifyllda formulär) och CPA (Kostnad Per Lead).

"Jag ansvarar för kommunikation och marknadsföring på inkubatorn och har haft ett bra samarbete med HERE, i synnerhet Robin Olsen de senaste åren. Robin har hjälpt oss med paid social bland annat för våra event Startup Day, Space Investment Day, affärsidétävlingen Innovatum Science Park Startup Challenge och i en del varumärkesbyggande kampanjer. Fokus har främst varit annonsering på Linkedin, Facebook och Instagram. Vi har också fått hjälp med analys, insikter och en del uppsättning. Robin är engagerad, flexibel, opretentiös och pedagogisk i sitt förhållningssätt, vilket är väldigt uppskattat. Några av våra startups har också fått direkthjälp av HERE."

Värdeskapande analyser och insikter

Att förstå utfallet av marknadsföringskampanjer och andra satsningar är givetvis viktigt för framtida utveckling - dels för inkubatorn själva men även för startupbolagen. HERE har med hjälp av dataanalyser granskat, tolkat och lämnat insikter som varit till hjälp vid beslutsfattande.

HERE har även tagit ansvar för det operativa arbetet som hör till uppsättning och implementering av olika spårnings- och datainsamlingsverktyg, så som bland annat Google Tag Manager, Google Analytics 3 och 4, Cookie Information (CMP) samt uppsättning av dynamiska rapporter i Google Looker Studio.

"Att ta datadrivna beslut var något som både teamet på Innovatum och HERE hade gemensamt så dialogen var lätt. Vi ville veta så mycket som möjligt om hur folk rörde sig på webbplatsen, vilket innehåll som engagerade besökarna mest eller om vi tappade dom någonstans på vägen. Allt implementerades i Google Analytics 4 ihop med en cookie consent platform för att samtidigt följa alla lagar och regler. Detta visualiseras sedan med mängder av olika filtermöjligheter i Google Looker Studio för att man enkelt ska kunna följa upp arbetet och ta just datadrivna beslut."

Allt börjar med ett möte

Funderar du på hur du kan utveckla din arbetsprocess runt digital marknadsföring men saknar ett team? Eller letar du efter specialister som kan komplettera ditt befintliga team och samtidigt hjälpa dig förbättra både uppföljningsarbetet och resultatet i era digitala kanaler?

Fyll i formuläret så tar en av våra strateger kontakt för att boka ett första möte, där går vi sen igenom ert nuläge och tittar på möjliga lösningar framåt samt reder ut om vi skulle kunna vara rätt partner för just ert projekt.

UPPDRAG

IHM Business School

HERE har i flera års tid ansvarat för tre kurser i YH-utbildningen E-Commerce Manager på IHM Business School där framtidens e-handelschefer och marknadskommunikatörer utbildas.

Läs uppdraget här

Innovatum Science Park // Innovatum Startup

Bakgrund

Tillsammans sedan 2016

Inkubatorns egen marknadsföring

Värdeskapande analyser och insikter

Hör av dig

Allt börjar med ett möte

Fler uppdrag

IHM Business School